作者| 赤木瓶子
編輯| Mia
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自2018年那個遙遠(yuǎn)的寒冬開始，游戲行業(yè)幾度浮沉。
監(jiān)管趨嚴(yán)、版號停發(fā)、海外求生、宅經(jīng)濟(jì)短暫提振、降本增效、版號復(fù)發(fā)……如果說前幾年的行業(yè)壓力曾將大量中小游戲團(tuán)隊(duì)甩下方舟，那么整個2022年的業(yè)績承壓更是貫穿了抗風(fēng)險能力更強(qiáng)的中腰部、乃至頭部游戲公司。Choice數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，21家A股游戲公司累計實(shí)現(xiàn)營收超651億元，累計實(shí)現(xiàn)盈利為-6.28億元。其中，約57%的公司實(shí)現(xiàn)盈利，約43%的公司為虧損。
2023年至今（5月11日收盤），絕大部分游戲公司股價區(qū)間漲幅均超過50%，超過12家漲幅超過100%。排名前三的為昆侖萬維漲幅達(dá)303.82%，冰川網(wǎng)絡(luò)漲幅達(dá)192.46%，神州泰岳漲幅達(dá)172.58%。關(guān)于去年全年實(shí)際銷售同比下降14.4%、少見地出現(xiàn)負(fù)增長的中國游戲市場，迎面而來的是一系列積壓新品爆發(fā)和AIGC“科技與狠活”的加成，在觸底反彈后，迎接行業(yè)的是順勢而來的暖夏，還是更為激烈的空間擠壓？
一季度“轉(zhuǎn)晴”，游戲公司從承壓到突圍
過去一年，逆勢增長的游戲公司多為新品順利承壓上線、或海外擁有成熟產(chǎn)品研運(yùn)線。2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤超10億元的游戲公司僅有四家，分別為三七互娛、吉比特、完美世界、愷英網(wǎng)絡(luò)。到了2023年Q1，情況變得明朗起來，受春節(jié)流水翻倍增長及版號發(fā)放影響，超7成的游戲公司處于盈利狀態(tài)，包括三七互娛、世紀(jì)華通、完美世界、昆侖萬維。
三七互娛去年第四季度收入便迎來大幅增長，為海外增長貢獻(xiàn)以及國內(nèi)2022年9月底公測的《小小蟻國》帶來增量所致。作為最早一批布局海外市場的游戲公司，三七互娛以“因地制宜”法開拓全球市場的策略已經(jīng)顯現(xiàn)出其特色：在海外市場已形成特色化產(chǎn)品矩陣，且在發(fā)行推廣端進(jìn)行靈活的定制化運(yùn)營和推廣。
但同時作為知名的“買量大戶”，三七互娛在2022年的銷售費(fèi)用實(shí)現(xiàn)下降4.30%至87.33億元，系自2015年以來首次下降，占收入比重為53.23%。上線兩年、已進(jìn)入成長期的《榮耀大天使》《斗羅大陸：武魂覺醒》等流量投放均有減少。海外研運(yùn)成熟期與營銷推廣費(fèi)的降低一同為去年年度戰(zhàn)績帶來增量。
世紀(jì)華通凈利潤的增長，主要得益于旗下《最終幻想 14》《冒險島》《彩虹島》《新熱血英豪》《星辰變》《熱血傳奇》等經(jīng)典產(chǎn)品春節(jié)流水表現(xiàn)良好。旗下點(diǎn)點(diǎn)互動2月上線的新游《寒霜啟示錄》(Whiteout Survival)表現(xiàn)良好，預(yù)估月流水超過7000萬。
2023年第一季度愷英網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.55億元；歸母凈利潤2.90億元，同比增長16.72%?！对紓髌妗贰稛嵫蠐簟返乳L線運(yùn)營經(jīng)典游戲貢獻(xiàn)穩(wěn)定流水，新游《天使之戰(zhàn)》《永恒聯(lián)盟》《新倚天屠龍記》接力驅(qū)動業(yè)績增長。
以《幻塔》打響2022年游戲業(yè)務(wù)的完美世界，去年全年實(shí)現(xiàn)營收71.99億元，較上年同期上升6.09%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤13.772億元，較上年同期上升273.07%。失去《幻塔》流水帶來的高點(diǎn)支撐，完美的游戲業(yè)務(wù)在2023Q1迎來下滑，第一季度實(shí)現(xiàn)營收 19.04 億元，同比下降 10.55%；現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 2.41 億元，同比下降 71.28%。據(jù)完美世界介紹，一是去年Q1因海外子公司股權(quán)處置產(chǎn)生了較大的非經(jīng)常性收益；二是受《幻塔》生命周期影響，相比去年Q1處于上線初期的高位，目前該產(chǎn)品已進(jìn)入成熟期，業(yè)績貢獻(xiàn)趨于平穩(wěn)。而從環(huán)比來看，今年Q1業(yè)績呈現(xiàn)明顯改善。
而去年因小程序小游戲《羊了個羊》及“清倉式”分紅而被業(yè)界聚焦的吉比特，2023Q1吉比特實(shí)現(xiàn)營收11.44億元，同減6.9%，歸母凈利潤3.07億元，同降12.33%，歸母扣非凈利潤2.81億元，同減15.76%。2023Q1公司營收小幅下滑主要由于受部分玩家線上游戲時間減少等因素影響，《問道手游》《一念逍遙》收入同比有所減少。同時，《世界彈射物語》《地下城堡3：魂之詩》上線一年半，前期產(chǎn)生的流水較高，部分流水遞延至上年第一季度確認(rèn)收入，因此第一季度營業(yè)收入同比有所減少。
另有冰川網(wǎng)絡(luò)年報數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，但其下部分產(chǎn)品尚未“回本”。2022年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入增長超3倍，并成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。今年股價漲幅超180%，市值已破100億元。但其財報同時顯現(xiàn)出其重度“砸錢”推廣宣傳的操作。僅第三季度就投入5.14億元用于廣告宣傳，廣告費(fèi)用環(huán)比增長497.67%，導(dǎo)致其兩款產(chǎn)品《超能世界》《X-HERO》2022年的推廣營銷費(fèi)用均超過產(chǎn)品收入，且公司第一季度實(shí)現(xiàn)約2.2億的凈利潤，全年凈利潤只有1.3億。
“無處安放”的新品，“增量”能否帶來“提質(zhì)”？
游戲公司財報呈現(xiàn)兩級分化的背后是錯綜復(fù)雜的局面。一方面，行業(yè)過往慣性仍在。因 2022年版號數(shù)量減少，新游未能如期上線，老游戲又處于流水自然回落階段而出現(xiàn)營收或凈利潤下降情況，如吉比特、游族網(wǎng)絡(luò)、湯姆貓等。
另一方面，新品扎堆，競爭激烈。對于玩家們而言今年將是一個意外得來的游戲新品元年，大量產(chǎn)品將在今年迎來大爆發(fā)，對游戲公司的研運(yùn)都提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。
三七互娛旗下MMORPG游戲《空之勇者》已在日本上線，旗下女性向游戲《扶搖一夢》開年剛拿到版號，其余自研游戲多面向全球市場并且有不少正在海外進(jìn)行測試，如《Puzzles & Chaos: Frozen Castle》《Bugtopia》《Emily ’ s Resort：Match 3》等。
世紀(jì)華通旗下《龍之谷國際版》《饑荒：新家園》《項(xiàng)目代號：7》《項(xiàng)目代號：R＆R》《項(xiàng)目代號：AW3》、《Disco Match》《古龍群俠傳》等多款游戲，其中不少已獲得了版號。巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的《原始征途》已經(jīng)上線，完美世界的端游產(chǎn)品《誅仙世界》《Perfect New World》，以及已經(jīng)完成首測的《一拳超人 : 世界》《百萬亞瑟王》《女神異聞錄：夜幕魅影》、吉比特的《新莊園時代》《超進(jìn)化物語 2》、愷英網(wǎng)絡(luò)的《龍神八部之西行紀(jì)》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》等等。愷英網(wǎng)絡(luò)的《納薩力克之王》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》《龍騰傳奇》《山海浮夢錄》《龍神八部之西行紀(jì)》《石器時代：覺醒》等多款產(chǎn)品順利取得版號。
除A股幾家龍頭公司外，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、朝夕光年、B站等幾家大熱門都將在今年迎來新品爆發(fā)周期。騰訊年內(nèi)披露的30款新游已經(jīng)有 21 款拿下版號，包括《無畏契約》《寶可夢大集結(jié)》《地下城與勇士手游》等多款I(lǐng)P手游，目前《無畏契約》已進(jìn)入封測階段，預(yù)計上半年上線。網(wǎng)易重磅手游《逆水寒》定檔 6月底，米哈游《崩壞：星穹鐵道》已上線。朝夕光年《晶核 CoA》手游已開啟二測，或年內(nèi)上線。B 站的二次元策略卡牌游戲《依露希爾：星曉》也已在海外上線。
眾多新品的集中爆發(fā)看似市場“無處安放”，實(shí)際上有很大一部分是走全球化運(yùn)營戰(zhàn)略。包括騰訊已經(jīng)拿到版號的《無畏契約》《寶可夢大集結(jié)》《地下城與勇士手游》、網(wǎng)易的《零號任務(wù)》《超前戰(zhàn)區(qū)》《Ashfall》《ZOZ:Final Hour》等等。
國際游戲市場收入已在騰訊2022年第四季度顯出利好端倪：2022年Q4，騰訊國際游戲市場收入增長5%至139億元，排除匯率影響及2021年第四季與Supercell相關(guān)的調(diào)整后，增幅為11%。從占比來看，騰訊國際游戲市場業(yè)務(wù)在第四季度貢獻(xiàn)了游戲總收入的33%。同樣的，世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動的《Frozen City》《Whiteout Survival》兩款游戲在今年一季度雙雙進(jìn)入 data.ai 2023 游戲出海收入榜前列。
盡管眾多面向國內(nèi)、全球化市場的新品如箭矢般一齊發(fā)放，突圍似乎成為一件更加困難的事，但同時，這種激烈競爭會否會從國內(nèi)卷至海外，將碰撞出怎樣新鮮的研運(yùn)策略都有待觀望。
AIGC賦能，科技狠活為強(qiáng)“游”之道？
今年以來，幾乎每個星期都有新鮮出爐的科技相關(guān)新聞彈出，AIGC概念點(diǎn)燃的這股“科技與狠活”的熱潮翻涌席卷至各行各業(yè)，在強(qiáng)相關(guān)的游戲行業(yè)尤為強(qiáng)烈。
提質(zhì)提效是各家平臺最初的期待。三七互娛旗下智能化投放平臺“量子”和智能化運(yùn)營分析平臺“天機(jī)”，據(jù)官方稱：游戲產(chǎn)品上線全天廣告所耗時間可從6小時縮短至30分鐘，效率提升10倍以上，且部分地區(qū)智能投放占比已經(jīng)超過60%。
完美世界正在探索AI相關(guān)技術(shù)（游戲智能NPC、場景建模、AI劇情、AI繪圖）等在游戲內(nèi)的應(yīng)用。如在端游《誅仙世界》中運(yùn)用全天候天氣智能AI演算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細(xì)節(jié)處理，使得天氣變化更加切實(shí)的融入到玩家的游戲體驗(yàn)中。
再如愷英網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略投資的企業(yè)幻杳網(wǎng)絡(luò)，自研虛幻引擎下的AIGC工具，批量形成高精度的人物和場景渲染圖，極大降低了研發(fā)領(lǐng)域的美術(shù)成本，戰(zhàn)略投資的星躍互動在研發(fā)中已充分應(yīng)用AI工具M(jìn)idJourney大批量生成場景和人物，能將創(chuàng)作時間從兩個月降低到半個小時。
Sensor Tower發(fā)布的《2023年全球移動游戲市場展望》預(yù)測，2023年全球手游收入將重回上升通道，2027年預(yù)測收入將突破920億美元。蓄力前進(jìn)是當(dāng)下游戲公司的標(biāo)準(zhǔn)模板，在度過“求得一線生機(jī)”的階段后，如何在“百家爭鳴”時期發(fā)揮主觀能動，順利突圍，并非易事。