中辦、國(guó)辦日前印發(fā)了《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》(以下簡(jiǎn)稱意見)。該意見針對(duì)全民健身的場(chǎng)地問題、賽事問題以及教練培養(yǎng)等問題作出更為細(xì)化的指導(dǎo)，并強(qiáng)調(diào)“社會(huì)資本”例如民營(yíng)企業(yè)的參與。全民健身“東風(fēng)”勁吹，健身賽道迎來(lái)發(fā)展新機(jī)。
政企合作打造共享體育服務(wù)
據(jù)了解，在全民健身政策實(shí)施過程中，健身設(shè)施尤其是健身場(chǎng)地不足現(xiàn)象在相關(guān)文件中被反復(fù)提及。
意見提到，鼓勵(lì)有條件的城市群和都市圈編制統(tǒng)一的全民健身規(guī)劃，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)健身步道、沿河步道、城市綠道互聯(lián)互通，健身設(shè)施共建共享。同時(shí)，意見還指出，打造群眾身邊的體育生態(tài)圈。實(shí)施全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程，建設(shè)全民健身中心、公共體育場(chǎng)、社會(huì)足球場(chǎng)等健身設(shè)施，加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道健身場(chǎng)地器材配備，構(gòu)建多層級(jí)健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和城鎮(zhèn)社區(qū)15分鐘健身圈。
“從意見中可以看出國(guó)家對(duì)社會(huì)資本、社會(huì)力量很重視，這讓整個(gè)行業(yè)非常振奮。”互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)樂刻對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)一定會(huì)變成大產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的健身市場(chǎng)一定會(huì)成為全球最大的市場(chǎng)。樂刻將通過投資數(shù)字化建設(shè)，推進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程來(lái)提升行業(yè)的服務(wù)水平和運(yùn)營(yíng)效率。
嗅到商機(jī)的企業(yè)早就開始行動(dòng)起來(lái)。比如，樂刻正在進(jìn)行街道市民健身(健康)中心建設(shè)，嘗試以“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的模式打造共享體育服務(wù)模式樣板。以上海市楊浦區(qū)殷行街道市民健身(健康)中心為例，其為上海首家能夠同時(shí)服務(wù)老年、中青年、青少年(兒童)以及殘障人群的社區(qū)健身房，同時(shí)也是上海首家全民健身與健康融合的社區(qū)型市民健身中心。據(jù)相關(guān)街道辦事處負(fù)責(zé)人介紹，老年人有生活?yuàn)蕵泛颓楦薪涣鞯男枨?，現(xiàn)在老年人來(lái)健身房鍛煉身體，既有健身教練指導(dǎo)，還能跟老年朋友聊天。
樂刻方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，此類街道市民健身中心在收費(fèi)方式上，區(qū)分公共服務(wù)時(shí)段和社會(huì)化經(jīng)營(yíng)開放時(shí)段，實(shí)行差異化月卡收費(fèi)，兼顧了市民健身中心的公益性與商業(yè)性，既降低了市民的健身門檻，滿足百姓日常健身需求，又確保市民健身中心的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，樂刻還開展了公益大講堂，老年人運(yùn)動(dòng)康復(fù)訓(xùn)練講座、廣場(chǎng)舞公開課等百場(chǎng)公益活動(dòng)。同時(shí)，在發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身方面，樂刻還在今年2月與杭州市蕭山區(qū)臨浦鎮(zhèn)人民政府聯(lián)合打造了一場(chǎng)露天“健身市集”，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立七項(xiàng)健身打卡活動(dòng)區(qū)域，并有專業(yè)健身教練提供指導(dǎo)，吸引近千人參與。
而擅長(zhǎng)于線上健身服務(wù)的運(yùn)動(dòng)科技公司Keep最近重點(diǎn)布局線下服務(wù)，其中計(jì)劃將北京奧林匹克森林公園(以下簡(jiǎn)稱奧森)內(nèi)部10公里跑道打造升級(jí)為智慧跑道。Keep方面表示，奧森智慧跑道將運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新技術(shù)，促進(jìn)奧森的用戶服務(wù)升級(jí)，推動(dòng)跑步運(yùn)動(dòng)智慧化發(fā)展。同時(shí)，Keep將會(huì)推動(dòng)智能設(shè)備和線上用戶服務(wù)體系與奧森線下場(chǎng)景相結(jié)合，提升用戶交互感，給跑友提供智慧化、陪伴式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
有行業(yè)分析師對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，健身企業(yè)通過承包健身設(shè)施項(xiàng)目不僅可以提升企業(yè)營(yíng)收，減輕相關(guān)部門壓力，還可以獲得更多群眾的健身數(shù)據(jù)，通過分析數(shù)據(jù)制定科學(xué)合理的健身計(jì)劃，也可以為企業(yè)發(fā)展作參考。
力促自主賽事IP量質(zhì)提升
意見提出，支持社會(huì)力量舉辦賽事。公開全國(guó)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)和單項(xiàng)體育賽事目錄及承接標(biāo)準(zhǔn)，引入社會(huì)資本參與承辦賽事。培育賽事活動(dòng)品牌。建立分學(xué)段、跨區(qū)域的四級(jí)青少年體育賽事體系。建立足球、籃球、排球業(yè)余競(jìng)賽體系。加快發(fā)展以自主品牌為主的體育賽事體系，培育形成具有世界影響力的職業(yè)聯(lián)賽。
中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)一位不愿具名的專家對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹，國(guó)內(nèi)擁有的自主體育賽事品牌在質(zhì)量和數(shù)量上還有很大的發(fā)展空間。“優(yōu)質(zhì)的賽事資源極具稀缺性，本土企業(yè)爭(zhēng)先斥巨資購(gòu)買引進(jìn)國(guó)外賽事版權(quán)，但賽事所有權(quán)大多屬于賽事方所有，本土企業(yè)對(duì)賽事相關(guān)衍生品沒有控制權(quán)。所以當(dāng)務(wù)之急是要發(fā)展自主、原創(chuàng)的賽事IP。”
據(jù)了解，目前本土運(yùn)動(dòng)品牌熱衷于自主品牌賽事IP的開發(fā)。例如安踏自2017年起推出籃球賽事“要瘋”，以籃球?yàn)榧~帶，與Z世代消費(fèi)者展開交流，其旗下產(chǎn)品也借人氣球員的流量獲得更多曝光，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售。為什么選擇以籃球賽事作為切入點(diǎn)?安踏方面向中國(guó)商報(bào)記者介紹，籃球品類是運(yùn)動(dòng)品牌連接年輕消費(fèi)者最重要的品類之一。一直以來(lái)，籃球在安踏品牌中占據(jù)重要的戰(zhàn)略地位。
安踏品牌籃球事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本表示，品牌希望把“要瘋”賽事做到起碼10年，甚至做到100個(gè)城市。安踏籃球還計(jì)劃建設(shè)“要瘋”主題球館，在各個(gè)城市落地，為更多熱愛籃球運(yùn)動(dòng)的群眾打造場(chǎng)地。另外，安踏籃球還會(huì)跟中國(guó)初中生籃球聯(lián)賽等合作，發(fā)力校園籃球等。
特步則專注于跑步賽事IP的打造，據(jù)了解，“321跑步節(jié)”是特步于2016年重拳打造的一個(gè)屬于全民的跑步節(jié)日。該跑步節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦七年。
特步方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹，2019年，特步還和中國(guó)田徑協(xié)會(huì)共同舉辦“國(guó)人競(jìng)速全民暢跑”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，用多項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃鼓勵(lì)中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員提升競(jìng)技水平，促進(jìn)中國(guó)馬拉松賽事競(jìng)賽水平提升，同時(shí)培養(yǎng)中國(guó)馬拉松青少年梯隊(duì)。 “未來(lái)，特步將繼續(xù)聚焦和深耕跑步領(lǐng)域，鞏固跑步生態(tài)圈，以期更深度地參與構(gòu)筑更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。”特步方面表示。
“本土運(yùn)動(dòng)品牌主要聚焦在籃球、跑步等擁有廣大群眾基礎(chǔ)、有規(guī)模效應(yīng)的賽事上，這個(gè)思路是正確的。”上述專家告訴記者，這些品牌在打造自主品牌賽事IP方面有一定優(yōu)勢(shì)。一方面，品牌本身有影響力和號(hào)召力，可以通過各個(gè)渠道輻射更多群眾;另一方面，品牌有做好賽事品牌的能力和動(dòng)力，因?yàn)槠放票旧碛谐湓５馁Y金支持賽事建設(shè)，品牌出于提升效益，拉動(dòng)產(chǎn)品銷量的目的，也會(huì)做好賽事服務(wù)。“培育一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賽事品牌的時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)，但是如果做得好，獲得的收益也是相當(dāng)大的。”
推動(dòng)教練培訓(xùn)更高水平發(fā)展
教練培訓(xùn)行業(yè)也能迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。意見提到，鼓勵(lì)有條件的企事業(yè)單位利用自有資源建設(shè)共享健身空間;鼓勵(lì)私營(yíng)企業(yè)向社會(huì)開放自有健身設(shè)施;鼓勵(lì)按照《基層工會(huì)經(jīng)費(fèi)收支管理辦法》規(guī)定，使用工會(huì)經(jīng)費(fèi)為職工購(gòu)買健身服務(wù)等。上述行業(yè)分析師認(rèn)為，這些政策都在釋放一個(gè)信號(hào)：健身教練的需求量將越來(lái)越大，優(yōu)質(zhì)的教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)因此將有更多發(fā)展機(jī)會(huì)。
國(guó)內(nèi)頭部教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)賽普健身對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，作為國(guó)家體育總局指定的專業(yè)私人健身教練培訓(xùn)基地，賽普已經(jīng)為社會(huì)輸送了超過12萬(wàn)名專業(yè)私人健身教練。2020年北京開放大學(xué)賽普體育學(xué)院成立，申請(qǐng)“健身指導(dǎo)與管理”專業(yè)，成為目前中國(guó)唯一一個(gè)可以頒發(fā)健身教練技能認(rèn)證與大專學(xué)歷認(rèn)證的健身教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)表示，隨著消費(fèi)者健身需求的多樣化，公司也在升級(jí)教學(xué)服務(wù)。目前無(wú)推銷的團(tuán)課非常受消費(fèi)者歡迎，賽普健身在今年開設(shè)了團(tuán)課培訓(xùn)，適應(yīng)市場(chǎng)變化，為行業(yè)輸送更多高質(zhì)量人才。
值得一提的是，針對(duì)目前行業(yè)內(nèi)教練水平參差不齊，且認(rèn)證證書含金量低且泛濫的現(xiàn)象，賽普健身認(rèn)為很多教練在接受培訓(xùn)服務(wù)時(shí)應(yīng)該選擇教學(xué)質(zhì)量有保障、在行業(yè)內(nèi)公認(rèn)是有影響力的學(xué)校，這既是對(duì)自己負(fù)責(zé)，也是對(duì)未來(lái)要面對(duì)的消費(fèi)者負(fù)責(zé)。
意見也針對(duì)上述問題提出了解決辦法。例如建立面向全社會(huì)的體育運(yùn)動(dòng)水平等級(jí)制度，健全服務(wù)全民健身的教練員、裁判員評(píng)價(jià)體系;建立高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)幫扶基層體育社會(huì)組織的機(jī)制。意見還提出，推動(dòng)持有職業(yè)資格證書的社會(huì)體育指導(dǎo)員與教練員職業(yè)發(fā)展貫通，完善群眾體育教練員職稱評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。深入實(shí)施《國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)》。完善《全民健身指南》。
除了重視健身教練培養(yǎng)，意見中還提到，要加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)等緊缺領(lǐng)域教練員培養(yǎng)。據(jù)了解，北京冬奧會(huì)前后，滑雪教練成為“香餑餑”，曾有報(bào)道稱有滑雪教練通過教滑雪“月入三十萬(wàn)”。但中國(guó)商報(bào)記者在采訪中了解到，目前能持續(xù)獲得高收入的滑雪教練只是少部分人群。
白峰畢業(yè)于黑龍江省某體育職業(yè)學(xué)院，隨后開設(shè)了一家滑雪俱樂部，主要開展青少年的滑雪培訓(xùn)業(yè)務(wù)。他對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前滑雪教練培訓(xùn)行業(yè)還沒成規(guī)模，是新興行業(yè)?，F(xiàn)在滑雪教練的培訓(xùn)一部分是在高校，另一部分是在滑雪俱樂部。他的俱樂部的學(xué)員中有很多是來(lái)自健身房的教練，這些健身教練會(huì)在冬季來(lái)學(xué)習(xí)滑雪，然后去大型滑雪場(chǎng)應(yīng)聘滑雪教練，等雪季結(jié)束，再做回健身房教練。“總體來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的滑雪教練緊缺。因?yàn)榛┱n程貴、裝備也貴，考一個(gè)含金量高的國(guó)外證書的費(fèi)用價(jià)格不菲，且往返的路費(fèi)、住宿都是自理，但收到的課時(shí)費(fèi)要被雪場(chǎng)抽成，大概比例為收入的30%-50%。這么算下來(lái)，大部分滑雪教練的收入其實(shí)不多，能留下來(lái)做滑雪教練的人對(duì)于滑雪肯定是有相當(dāng)程度的喜愛。”
白峰認(rèn)為，目前圍繞滑雪的產(chǎn)業(yè)鏈還在發(fā)展中，尚未形成充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，所以無(wú)論是滑雪場(chǎng)地成本、教學(xué)成本，還是裝備費(fèi)用都很難降下來(lái)，這個(gè)行業(yè)需要相關(guān)政策扶持和資本進(jìn)入，培養(yǎng)更多品牌，讓教練看到更多市場(chǎng)前景。
據(jù)了解，去年室內(nèi)滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)SNOW 51 、雪樂山相繼獲得億元融資。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，室內(nèi)滑雪雖然體驗(yàn)感略遜于室外滑雪，但不受季節(jié)性影響，該賽道“坡長(zhǎng)雪厚”，具備高客單價(jià)和高復(fù)購(gòu)率的特點(diǎn)，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多消費(fèi)者嘗試室內(nèi)滑雪培訓(xùn)，也會(huì)有越來(lái)越多教練投身該領(lǐng)域中。(記者 頡宇星)